包裝不只是把產品包起來

作者:嬉默娃夫人&北斗設計
分類: 觀點/經驗
2019-11-25
2020


說起包裝,大家都不陌生,不只是企業生產產品會關注包裝,消費者也會十分關注,因為包裝是產品的外衣,是品牌直接信息的載體,是消費者感知企業的窗口。所以,專業的品牌設計公司對于每一款產品的包裝設計都會精心策劃。

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一款好的包裝不僅僅是有創意,有差異化,能夠吸引消費者眼球,還要了解市場,了解企業,了解產品,了解消費者,品牌設計公司在做包裝設計時也要從多方面考慮。

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產品最終是要面對終端消費者的,消費者喜不喜歡,買不買單才是最重要的。所以,在做一款包裝設計的時候,需要根據產品的目標人群而定,考慮到他們的性別、年齡、心理需求、購買決策等因素。

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    產品的包裝需要有獨特的記憶點,首先要突出產品屬性及賣點,市場上產品種類繁多,即使同類產品中也是千差萬別的,所以必需將產品的特色凸顯出來,才能被消費者第一時間找到并記住這個產品。

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產品的包裝與檔次需要匹配,根據每款產品與受眾目標不同,所以每一種產品都會有不同的檔次,相應的包裝設計也要做出調整。如一款高端產品用的是簡陋包裝,是不可能達到預期的市場效果的,如果低端的產品卻用華麗的包裝,會過度宣揚包裝價值,往往得不到消費者的認同。只有包裝與產品檔次匹配才能有利于產品的銷售與品牌的發展。


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