從五感六覺塑造品牌形象

作者:擺渡人設計
分類: 觀點/經驗
2020-01-07
2672

企業應該從哪些方面著手出發塑造品牌形象

01


導語 權當笑話一樂而過


 未命名設計.jpg

習慣了聽設計師滔滔不絕的暢想

也習慣了讓設計師修修改改

縱你云山霧繞

專業術語滿天飛

任你千變萬化

設計圖紙一籮筐

我自穩坐尾款一動不動

 

今天又有什么新鮮出籠的術語

直接上

就根蔥沾點醬

權且湊合一頓早餐

 

02

五感 權當沒看見飄過就好

 

什么是五感呢?

尊重感、高貴感、安全感、舒適感、愉悅感。

先把這五個大神(嬸)放在邊上

涼一涼

今天我們先不聊(撩)她們

 

03

六覺 覺不覺的我們聊一聊

 

什么是六畜呢,不對是六覺?

視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、知覺。

一個小小的logo還翻了天了?

睡了六覺還沒醒吧。

不要著急,不要著急,

且細細聽我娓娓道來。

說。。。。坐等

視覺符號:通??吹降奈淖謽酥?、圖形標志、企業色都是公司的視覺符號。文字標志的主要作用是輔助識別,如果只是一個帶顏色的圖片消費者是叫不出品牌名字的,文字標志的一個主要作用就是讓消費者看到之后能很快的讀出來,如果在國外只用中文標志,歪果仁只會把中文名稱也當成圖形標志,給朋友介紹的時候只能這樣說“就是這樣一下,然后這樣拐過來,里面有一堆圈圈叉叉,你,明白木有,什么,你是豬嗎,我,說了,這么多,你怎么還不明白,你,還,打,我,你明明就是豬,難道,我說錯了嗎”。就這樣,一場戰爭不期而遇。文字標志還有一個重要的特征就是輔助搜索。比如,看到一個品牌,不是很了解,想搜索一下,這個字不認識,那怎么搜索。所以在設計文字標志的時候要注意不要用生僻字、多音字等等,用簡單明了、容易記、傳達性強的詞語。怎么找這些詞語,偷偷私信小編。圖形標志的主要作用就是個性化表達和輔助記憶。同學圈里如果只有王嘎嘎長得胖,喊一聲胖子,只有王嘎嘎轉過來,畢業N年之后王嘎嘎、李嬤嬤、趙吱吱都長胖了,同學聚會喊一聲胖子,所有的人都轉過來了。就是說,一個公司有一個個性化的圖形標有助于傳播,同時也容易被記住。為啥?因為如果跟很多公司的長得都一樣,誰能分得清誰是誰呢。企業色有一個很大的優勢就是不論多遠,只要還能看得見、只要不是色盲都能識別出來,前提是企業色要打造好了,讓消費者一看到某個顏色就知道是你家的。小時候有個順口溜:綠菠菜、郵電局,姥娃(烏鴉)落在碳車上。綠色就這樣被郵電局據為己有了。

 

聽覺符號:通常我們聽到的彩鈴、提示音這些都是聽覺符號。

不知道大家還有沒有記得很多年前占據手機市場大半壁江山的諾基亞手機鈴聲“等等等等。。。等等等等。。。等等等等。。等——”,是不是一聽到這個聲音就知道是諾基亞的手機。還有手機的發明者摩托羅拉“hello,moto”、智能手機的媽母蘋果手機“太長了就不描述了”。當然現在基本所有的手機都有自己的聲音logo了。

未標題-2-01.jpg

這些都是很常規的別人玩很多年的聲音logo了,今天我推薦一款潮流的聲音logo,絕對驚才絕艷到不認識母母。

現在就有請我們理工科的技術打卡。

理工直男癌?

什么叫理工直男做不了logo設計?

今天要不露一手

還真當老虎是病貓咪了

直接上圖

Kings Place全新品牌形象無水印.gif

怎么?沒看清楚?

沒看清楚就對了。

這是集合了軟件工程師和數字藝術家

兩大數學界技術流派智慧的結晶。

沒看明白?

呶,看看這張臨時的

 King place_看圖王.jpg

說白了就是這種DIAO ZHA SKY 狂拽酷炫的logo

可以根據不同的聲波呈現出不同的形態。

張二狗說“膜拜”和王犢子說“膜拜”

會呈現出不同的logo形態

也就是說每個人都會得到獨一無二的logo,

還要保證整體形象統一

不能是張二狗看到骨頭,王犢子看到牛寶寶。

沒看夠?

找個理工男嫁了吧。

男的?

自己解決吧。

 英國利茲音樂學院無水印.gif

怎樣?意不意外?驚不驚喜?一不注意就上圖?

這套logo是英國利茲學院的新logo,

也可以通過不同的音樂聲波形成不斷變化的logo。

 

嗅覺符號:舉個栗子,一到小吃街,總會被一股臭氣熏天的味道吸引、拉扯、然后掃碼支付。這就是臭豆腐的魔力,只要我足夠臭,就不怕巷子有多深。

 

味覺符號:還是舉個栗子(一個沒夠吃),一到外地總也忘不了家鄉的特色小吃的味道,就像小編一樣,在一個陌生的地方如果能找到一家真正的蘭州牛肉面館,整個心都能安定下來,就這點追求,在外地為了能吃到一碗真正的牛肉面,跑幾十公里也是經常的事,有一次為了吃到一碗牛肉面從無錫直接坐高鐵跑到蘇州,我也是醉了。貌似又跑題了。言歸正傳。

 

知覺符號:這里說的知覺是指下意識。比如,一個沙包大的拳頭砸了過來,我下意識的動作就是躲?什么躲啊,肯定是用土豆大的拳頭回擊過去。目前這個功能在產品領域應用的已經很熟了,有興趣可以找度娘搜一下深澤直人下意識就可以。產品設計研發也是企業品牌塑造的一部分。

 

觸覺符號:以前只是籠統的知道觸覺。一直到畢業幾年后重新看了一遍大學教材《設計心理學》才發現大學課堂誰的有多深沉(睡)了,居然發現一個新概念。設計觸覺符號,也需要簡單知道一個觸覺方面的名詞“閾(yu)限”(實在跟閥門的閥太像了,導致有很長一段時間都念的fa,還好沒有露怯),說白了就是能夠引起人感知(注意)的條件,比如手指尖可以感受到大于3(克/平方毫米)的壓力等等。這個概念展開講能講很多,以后我們單獨開一篇文章講。我們說說觸覺跟塑造品牌有什么關系呢?簡單舉個栗子,比如座椅鞍座的舒適度、車把刮胡刀手握部位的人體工程學等等。

 

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